APP的(de)開屏廣告頁面應該如何設計

APP開發都會有一個(gè)開屏廣告頁，或者叫啓動頁面，閃屏頁面。這(zhè)個(gè)頁面經常會被産品經理(lǐ)們忽略。其實，開屏廣告設計得(de)好，對(duì)APP是有很大(dà)用(yòng)處的(de)。

APP發展前期，市場(chǎng)上4G網絡還(hái)未興起，甚至部分(fēn)地區(qū)仍存在2G的(de)網絡，緩慢(màn)的(de)網絡加之APP自身量級的(de)增加，緻使啓動時(shí)需要一定的(de)加載時(shí)間，空白加載頁的(de)展示無疑是影(yǐng)響用(yòng)戶體驗的(de)，于是衆多(duō)APP設計了(le)一系列啓動頁的(de)加載圖片或者小動畫(huà)作爲緩沖；但随著(zhe)互聯網廣告商業模式的(de)發展，廣告主開始盯上這(zhè)塊高(gāo)地，開屏頁面也(yě)漸漸淪爲投放廣告的(de)首要之地，後期網速雖有所提升，但開屏頁已然成爲媒體app宣傳活動，廣告主導流變現的(de)一種形式。

開屏廣告可(kě)根據不同維度劃分(fēn)爲不同的(de)類别：
按照(zhào)廣告位尺寸劃分(fēn)可(kě)分(fēn)爲：全屏式與底部保留式；全屏式是媒體将整個(gè)廣告位出售給廣告主，廣告主可(kě)投放全屏幕廣告，使用(yòng)戶造成沉浸式體驗；底部保留式是媒體底欄保留一定的(de)尺寸，一般是放自己的(de)APPlogo以及宣傳語；設計之前需要明(míng)白媒體給予的(de)廣告位大(dà)小，避免底部被覆蓋而造成信息展示不全面。
按照(zhào)開屏廣告目的(de)劃分(fēn)：APP下(xià)載，活動頁宣傳，活動咨詢；部分(fēn)廣告的(de)投放目的(de)是爲了(le)推廣自己的(de)APP應用(yòng)，拉新用(yòng)戶，如下(xià)今日頭條的(de)廣告；
活動宣傳大(dà)都是電商類的(de)廣告如：淘寶雙十一，京東618等，容易引導用(yòng)戶進行商品轉化(huà)；

大(dà)屏幕的(de)海報，可(kě)吸引用(yòng)戶的(de)文案，點擊按鈕，跳過倒計時(shí)，以上除卻跳過倒計時(shí)是媒體方控制的(de)，其他(tā)都是要廣告主設計，或提供物(wù)料由第三方模版在線生成。但模版需規定圖片的(de)尺寸大(dà)小，如果圖片過大(dà)會對(duì)整體開屏廣告有加載過慢(màn)的(de)影(yǐng)響，太小則不适用(yòng)于整屏鋪開拉伸會導緻圖片的(de)清晰度問題。
再者是文案，文案的(de)吸引度對(duì)廣告的(de)整體宣傳有著(zhe)點睛之筆，一般會使用(yòng)用(yòng)戶視覺感知敏感性詞語如“免費”“特價”“打折”等，吸引用(yòng)戶點擊。
最後是點擊按鈕，開屏廣告的(de)點擊區(qū)域是除卻小跳過按鈕外整屏的(de)區(qū)域，所以用(yòng)戶的(de)點擊量是巨大(dà)的(de)，那麽設置點擊按鈕有必要嗎？點擊按鈕的(de)展示其實是爲用(yòng)戶跳轉心理(lǐ)預期，是點擊下(xià)載，還(hái)是點擊領取（活動），或者是點擊查看。其次，按鈕設計風格需與海報保持較高(gāo)的(de)相似度（如遊戲宣傳廣告，需要拟物(wù)風格）。

開屏廣告的(de)跳轉一般都會到廣告主的(de)落地頁，但下(xià)載類的(de)廣告跳轉卻有區(qū)别，首先判斷手機内是否存在此APP，如果存在會直接喚醒，若不存在則會執行下(xià)載：跳到手機應用(yòng)市場(chǎng)，直接下(xià)載，H5下(xià)載頁。
建議(yì)初期APP類下(xià)載廣告多(duō)以用(yòng)戶體驗爲主，不能爲量短期的(de)增長(cháng)利益而将用(yòng)戶阻止到門外。
開屏廣告的(de)時(shí)效性，廣告的(de)活動展示一般具有時(shí)效性，比如京東618的(de)廣告不可(kě)能等到7、8月(yuè)份還(hái)在。再者是廣告展示的(de)排序規則，是按照(zhào)開屏廣告的(de)點擊率還(hái)是展現率，同一用(yòng)戶如何每次看到的(de)廣告不大(dà)量重複，如何防止媒體作弊行爲，都需要前期考慮清楚（篇幅有限再次不做(zuò)過多(duō)的(de)贅述）。

開屏廣告在設計時(shí)，需要考慮方方面面：目的(de)，實現方式，廣告類型，廣告版面設計以及後續的(de)跳轉，既要有前期的(de)思考，中間的(de)設計，更要有後期的(de)計費意識。畢竟分(fēn)分(fēn)鐘(zhōng)上萬的(de)收益。最後廣告上線前一般都會小流量實驗，根據實驗數據結果來(lái)決定是否要推全，所以每一步都是至關重要的(de)。