APP産品推廣的(de)幾個(gè)關鍵點

APP開發出來(lái)後，運營者必須要解決兩上問題，一是如何吸引用(yòng)戶下(xià)載APP，二是如何提高(gāo)用(yòng)戶的(de)留存率。

很多(duō)APP開發者在APP開發階段對(duì)産品的(de)創意表現花很大(dà)心思，卻忽略了(le)如何才能讓APP吸引用(yòng)戶下(xià)載和(hé)使用(yòng)。

面對(duì)産品同質化(huà)的(de)現象，信息透明(míng)化(huà)的(de)現狀，一個(gè)具有市場(chǎng)殺傷力的(de)理(lǐ)由通(tōng)常由以下(xià)幾個(gè)關鍵點構成。

一、APP開發出來(lái)是給誰用(yòng)的(de)
這(zhè)是APP開發前就要想清楚的(de)問題。然而一旦讓其詳細回答(dá)，他(tā)們往往隻以“白領群體”、“90後”、“中端消費群體”等等标簽作爲答(dá)案，無法清晰的(de)進行描述。
很多(duō)新産品由于無法精準的(de)對(duì)“給誰用(yòng)”進行清晰的(de)描述，導緻凝練出的(de)購(gòu)買理(lǐ)由自說自話(huà)、雜(zá)亂無章(zhāng)，讓潛在消費群體看到後一頭霧水(shuǐ)，失去關注的(de)興趣和(hé)耐心。
“給誰用(yòng)”的(de)準确表述方式應當爲：我的(de)産品能爲正在面對(duì)X問題困擾(或期望獲得(de)X種改變)的(de)X面齡段的(de)男(nán)性(或女(nǚ)性)解決XX問題，他(tā)們通(tōng)常生活在X地，從事X種工作，習(xí)慣于在X處購(gòu)物(wù)消費……。
如果你能将給誰用(yòng)按照(zhào)上面的(de)方式全部表述出來(lái)，那麽你的(de)新産品至少已經獲得(de)了(le)50%的(de)成功機會，即使快(kuài)速試錯，也(yě)不會跑偏。

二、用(yòng)戶爲什(shén)麽會使用(yòng)你的(de)APP
當你的(de)APP和(hé)其他(tā)同類産品同時(shí)擺在面前時(shí)，你需要告訴我爲什(shén)麽我要選你的(de)，而不選其他(tā)的(de)。大(dà)多(duō)的(de)消費者初次面對(duì)一個(gè)APP時(shí)，最能打動他(tā)們的(de)是APP能解決問題的(de)效果，而解決問題的(de)方法是對(duì)産生的(de)效果有力的(de)支撐。不能誤将産品解決問題的(de)方法當作消費者最關心的(de)、最希望看到的(de)事實進行推廣。

三、APP在什(shén)麽情景下(xià)使用(yòng)
“什(shén)麽情景下(xià)用(yòng)”是對(duì)APP核心賣點的(de)情景化(huà)處理(lǐ)，要将APP使用(yòng)的(de)最佳時(shí)間、産品的(de)最佳使用(yòng)地點、産品最佳的(de)使用(yòng)方式、産品最佳的(de)使用(yòng)效果等等信息融合爲一體。可(kě)以說把握住“什(shén)麽情景下(xià)用(yòng)”，就準确的(de)找到了(le)讓傳播效果最大(dà)化(huà)的(de)媒體組合方式，找到的(de)開展體驗營銷的(de)方法和(hé)程序。

四、都有誰在用(yòng)
俗話(huà)說：“火車跑的(de)快(kuài)，全憑車頭帶”，一個(gè)需要一群具有聯系員(yuán)、内行或推銷員(yuán)身份的(de)人(rén)來(lái)引爆流行。這(zhè)些人(rén)需要将自己使用(yòng)産品的(de)心得(de)、體會和(hé)效果展現給更多(duō)有著(zhe)同樣需求，正在觀望中的(de)消費者，點燃消費者對(duì)試用(yòng)産品的(de)渴望。
衆人(rén)拾柴火焰高(gāo)。邀請更多(duō)的(de)普普通(tōng)通(tōng)的(de)用(yòng)戶在試用(yòng)産品後，講出來(lái)自己的(de)故事，然後用(yòng)這(zhè)些故事，成爲新産品忠實的(de)用(yòng)戶，向更多(duō)的(de)潛在用(yòng)戶吹響集結号。