微信公衆号開發需要思考的(de)幾個(gè)問題

現在做(zuò)微信公衆号越來(lái)越難，在準備開始做(zuò)一個(gè)公衆号之前，一定要先想好。接下(xià)來(lái)跟大(dà)家聊一聊微信公衆号開發需要思考的(de)一些問題。

一.定位

在開始開發一個(gè)微信公衆号之前可(kě)以從以下(xià)三個(gè)維度來(lái)思考定位

 

1.用(yòng)戶定位：搞清楚目标用(yòng)戶是誰，目标用(yòng)戶的(de)特征是什(shén)麽，做(zuò)用(yòng)戶畫(huà)像

2.服務定位：提供什(shén)麽服務，是否有差異化(huà)

3.平台定位：結合用(yòng)戶定位與服務定位來(lái)決定平台的(de)基調，學術型？惡搞型？創意型？……平台的(de)基調将決定内容運營與用(yòng)戶運營的(de)策略。平台定位還(hái)涉及到自定義菜單的(de)規劃。其實自定義菜單的(de)規劃有點像APP底部的(de)功能規劃，規劃的(de)思考維度可(kě)以從目标用(yòng)戶、使用(yòng)場(chǎng)景、需求、平台特性幾個(gè)方面來(lái)考量。如：是不是一看就知道知道平台的(de)特點了(le)？自定義菜單其實就是在告訴用(yòng)戶：我這(zhè)裏有什(shén)麽。

 

對(duì)于想運營自媒體賬号的(de)朋友，一個(gè)要麽你自己本身比較牛逼，BAT背景啦，創業小新星啦，網紅啦等，通(tōng)過自身的(de)影(yǐng)響力來(lái)運營的(de)微信自媒體賬号一般質量比較高(gāo)，目标用(yòng)戶比較集中，穩定性較強，大(dà)部分(fēn)内容偏幹貨，學術範，比如BLUES，老鷹說，蘇傑等。要是你本身不怎麽出名，就必須得(de)足夠特别，另類，氣質高(gāo)冷(lěng)或屌絲，找到一個(gè)很小的(de)切入口，做(zuò)這(zhè)個(gè)領域的(de)意見領袖，比如“深夜發媸”（專注于兩性話(huà)題）這(zhè)一點和(hé)微博上的(de)知名段子手成長(cháng)路徑頗爲相似，如專注于星座研究的(de)“同道大(dà)叔”，專注于發現奇葩事的(de)“當時(shí)我就震驚了(le)”，電影(yǐng)推薦“電影(yǐng)狙擊手”等。在微信訂閱号的(de)運營上，我個(gè)人(rén)認爲走這(zhè)兩種路徑且做(zuò)得(de)小有名氣的(de)都是有研究價值的(de)。

 

 

二.内容運營

1.概述：每天具體推送什(shén)麽内容，内容上的(de)安排還(hái)是得(de)有邏輯的(de)，不斷的(de)重複能讓用(yòng)戶記住平台的(de)特質，比如“一條”的(de)正文排版，“人(rén)人(rén)都是産品經理(lǐ)”“互聯網er的(de)早讀課”的(de)正文開頭部分(fēn)，從内容運營的(de)角度來(lái)說找到重複的(de)元素，如首圖，正文開頭部分(fēn)，正文結尾部分(fēn)等，對(duì)于傳播和(hé)留存用(yòng)戶是很重要的(de)。運營過公衆賬号的(de)朋友都知道，一篇文章(zhāng)的(de)“保鮮度”一般是3天，過了(le)3天後若平台沒有好的(de)文章(zhāng)接力，粉絲直降是毋庸置疑的(de)事。

 

2.單圖文和(hé)多(duō)圖文的(de)選擇：在推送形式上，是選用(yòng)單圖文還(hái)是多(duō)圖文，單圖文的(de)好處是每天可(kě)以讓目标用(yòng)戶集中精力讀一篇最高(gāo)質量的(de)文章(zhāng)，但這(zhè)個(gè)還(hái)是得(de)因平台不同而靈活變化(huà)，對(duì)于資訊類的(de)公衆号，單圖文的(de)推送難免會顯得(de)單薄。單圖文和(hé)多(duō)圖文的(de)選擇依賴平台特性與目标用(yòng)戶。

 

3.二維碼：原生的(de)二維碼實在沒有什(shén)麽新意，缺乏辨識度，二維碼在一篇正文中還(hái)是占到了(le)一定位置的(de)，所以更要與衆不同，具有新意，經常更換。

 

4.事件營銷：内容的(de)策劃緊跟當下(xià)的(de)時(shí)事熱(rè)點、節日，列出一個(gè)每年必關注的(de)關鍵時(shí)間節點list，表格中可(kě)能有不完善的(de)地方，歡迎補充和(hé)指正~~ 個(gè)人(rén)認爲每個(gè)運營都應該有這(zhè)樣一個(gè)類似的(de)list，方便做(zuò)營銷推廣活動，具體時(shí)間節點的(de)選擇依賴平台的(de)特性，比如，如果訂閱号的(de)目标用(yòng)戶是我等大(dà)學生，那麽時(shí)間的(de)節點就更多(duō)的(de)緊靠CET，雅思，托福，校招，情人(rén)節（你懂(dǒng)的(de)），畢業季，寒暑假這(zhè)種，最重要的(de)是達到平台與目标用(yòng)戶的(de)共鳴，推出的(de)内容适宜适時(shí)。