微信小程序如何做(zuò)運營推廣

 

微信小程序開發是越來(lái)越火，APP開發公司接到的(de)小程序項目也(yě)是越來(lái)越多(duō)。雖然開發小程序是比較容易，但是要做(zuò)好運營推廣也(yě)不是那麽簡單。那麽，小程序的(de)運營方式主要有哪些呢(ne)？

從2018年上半年小程序用(yòng)戶場(chǎng)景入口分(fēn)布情況來(lái)看，“分(fēn)享”、“快(kuài)捷入口”、“公衆号”、“二維碼”是小程序獲客的(de)主要來(lái)源，其實就是社群、公衆号、線下(xià)門店(diàn)、社群、禮券等5種運營方式。
 

1. 分(fēn)享+小程序：社交關系帶來(lái)的(de)流量紅利
小程序運營的(de)核心思維在于利用(yòng)微信的(de)流量獲得(de)曝光(guāng)，在社交關系場(chǎng)景中，“分(fēn)享”是必不可(kě)少的(de)思維。在小程序産品設計上，需要給用(yòng)戶足夠的(de)“分(fēn)享”空間，比如：爲了(le)提升用(yòng)戶留存設置的(de)“打卡”環節，打卡後爲用(yòng)戶提供分(fēn)享的(de)素材，購(gòu)物(wù)後讓用(yòng)戶有可(kě)以秀篩選的(de)場(chǎng)景，都有利于用(yòng)戶分(fēn)享。

2. 公衆号+小程序：内容電商的(de)流量變現
小程序爲公衆号運營者提供了(le)豐富的(de)變現方式以及運營玩法，通(tōng)過電商變現或利用(yòng)小程序做(zuò)内容的(de)延展，對(duì)于小程序來(lái)說都是很好的(de)運用(yòng)策略，而公衆号就成了(le)小程序的(de)“發聲渠道”。
公衆号推廣小程序有2種方式，一種是公衆号綁定小程序，第二種是在圖文内容中植入小程序，圖文内容植入是比較有效的(de)方式。如果自家公衆号流量不足，可(kě)以通(tōng)過換量或付費通(tōng)過其他(tā)公衆号進行推廣。

3. 線下(xià)門店(diàn)+小程序：贈送禮券小程序複購(gòu)
無論對(duì)線下(xià)門店(diàn)還(hái)是電商賣家，複購(gòu)率和(hé)用(yòng)戶黏性是需要仔細考量的(de)地方，在顧客完成購(gòu)物(wù)環節後，贈送購(gòu)物(wù)禮券，既可(kě)以實現小程序曝光(guāng)，又可(kě)以促進用(yòng)戶複購(gòu)。
而對(duì)于其他(tā)場(chǎng)景來(lái)說，線下(xià)推廣也(yě)可(kě)以爲小程序帶來(lái)有效獲客，例如電梯海報、DM傳單等方式。

4. 社群+小程序：社交關系帶來(lái)的(de)流量裂變
小程序在社群中的(de)分(fēn)享交互同樣友好，在産品設計中植入裂變分(fēn)享環節，比如：查詢類工具可(kě)以設計好友助力免費查幾次的(de)任務，電商類産品可(kě)以設計購(gòu)物(wù)後領紅包的(de)任務。
主要裂變任務機制：助力類、優惠類、集卡類、紅包類……

5. 卡券+小程序：禮品場(chǎng)景的(de)流量裂變
卡券是微信主推的(de)另外一個(gè)功能，與小程序相結合，可(kě)以滿足“送禮”這(zhè)個(gè)場(chǎng)景，達到較好的(de)裂變效果。比較有代表性的(de)是星巴克的(de)用(yòng)星說，通(tōng)過小程序購(gòu)買星享卡，好友之間可(kě)以互相贈送。

以上是我們總結的(de)小程序運營推廣的(de)幾種方式，希望能給運營喵們一點點參考。