APP運營推廣如何寫出高(gāo)質量的(de)文案

 

運營推廣人(rén)員(yuán)在進行一款APP的(de)運營推廣時(shí)，如何才能寫出高(gāo)質量的(de)文案呢(ne)。一個(gè)好的(de)寫手，心裏是不是需要很多(duō)墨水(shuǐ)和(hé)故事。

大(dà)部分(fēn)文案都是以自我的(de)視角去寫，堆積一堆華麗的(de)詞語，如"夢想、幸福、自由、怡然"來(lái)爲産品"加分(fēn)"；自以爲羅列空洞的(de)數據就能獲得(de)好感和(hé)信任；盲目追求押韻雙關,根本就沒有把産品說清楚。
倘若将這(zhè)些文案念給别人(rén)聽(tīng)，也(yě)隻能換來(lái)一聲漫不經心的(de)”哦“條件反射，根本激不起興趣，更不用(yòng)提喚起購(gòu)買的(de)欲望。

比如，表達“江景房(fáng)，身份的(de)象征“，普通(tōng)的(de)文案會說”頭排閩江 頭排企業“，而優秀的(de)文案則可(kě)能說：
“從其他(tā)豪宅去江邊的(de)過程是：下(xià)樓，走到人(rén)行橫道，耐心等待紅綠燈，确認車都停了(le)下(xià)來(lái)，迅速穿過馬路，然後到江邊了(le)。從定江洋去江邊的(de)過程是：下(xià)樓，到江邊了(le)。過來(lái)人(rén)都知道，憑一時(shí)激情選錯了(le)環境，對(duì)未來(lái)的(de)傷害是長(cháng)期而難以磨滅的(de)。定江洋，和(hé)國際五星級洲際酒店(diàn)、268米高(gāo)的(de)甲級寫字樓互爲搭配，門當戶對(duì)。“

寫出高(gāo)質量文案的(de)人(rén)，他(tā)們并不會過多(duō)用(yòng)形容詞，玩弄文字。如何寫出這(zhè)樣的(de)文案呢(ne)？

一、利用(yòng)數據，可(kě)以很快(kuài)建立可(kě)信性。比如“12名大(dà)漢假扮少婦，用(yòng)情話(huà)手抄本騙50多(duō)名男(nán)子“。但數據不單單是數字，也(yě)可(kě)以是文字、圖表、聲音(yīn)等。

二、 都是強調後天整形對(duì)美(měi)的(de)幫助。O型文案是這(zhè)樣寫的(de)："生美(měi)+醫美(měi)=完美(měi)"，隻是将這(zhè)一觀點表達出來(lái)，而沒有很好地表現出來(lái)。咋一看這(zhè)句話(huà)還(hái)蠻有哲理(lǐ)和(hé)寓意，但并不是每個(gè)人(rén)都有耐心花時(shí)間去理(lǐ)解你想要表達的(de)是什(shén)麽。

三、雖說MINI的(de)體型看起來(lái)更小，同樣都是定位于越野SUV，訴求點也(yě)一緻地聚焦在"自由"上，但MINI 在策略及情感共鳴上已經甩出東南(nán)汽車好幾條街(jiē)。

四、如果讓你給出一些與好的(de)産品及服務相關的(de)詞語，像“夢想、幸福”等字眼通(tōng)常都會被我們用(yòng)到。

可(kě)關鍵是這(zhè)些詞都被開發商用(yòng)爛了(le)，你再去提筆用(yòng)它就略顯無力和(hé)枯燥，比如“構築理(lǐ)想城(chéng)市生活”、“倡導城(chéng)市新生活 打造幸福責任的(de)百年企業”，光(guāng)停留在喊口号，立願景，而沒有将之落地到企業策略及産品策略上。

優秀的(de)寫手都喜愛(ài)文字，熱(rè)衷于寫，而我真的(de)不是，僅僅是多(duō)一份對(duì)文案“哦、啊“的(de)反應思考，并執拗地認爲"文案就是拿來(lái)賣的(de)"，逼著(zhe)自己寫下(xià)去。