産品運營如何做(zuò)好APP推廣

 

開發一款APP不是一件容易的(de)事，運營APP更是不簡單。APP開發完成之後，産品運營人(rén)員(yuán)該操心的(de)就是如何做(zuò)好APP的(de)推廣。

這(zhè)幾年移動互聯網站在了(le)浪潮之巅，行業發展的(de)速度遠(yuǎn)大(dà)于“人(rén)才”養成的(de)速度。創業公司如雨(yǔ)後春筍般野蠻生長(cháng)，幾乎所有的(de)互聯網公司遇到的(de)最大(dà)的(de)難題都不是産品上的(de)，而是流量上的(de)。一個(gè)合格的(de)App推廣到底如何養成，需要掌握什(shén)麽樣的(de)基礎知識?
 

首先，關于渠道。有效的(de)經驗都是花了(le)大(dà)價錢踩坑踩出來(lái)的(de)，渠道的(de)經驗是無法完全複制和(hé)複用(yòng)的(de)，同樣的(de)玩法，産品不同可(kě)能帶來(lái)的(de)效果卻是天壤之别。但我們可(kě)以提供一些案例和(hé)基礎知識的(de)普及，對(duì)自己産品推廣進行些借鑒和(hé)思考。

前兩年大(dà)家都集中在應用(yòng)市場(chǎng)推廣APP，但最近幾年水(shuǐ)漲船高(gāo)，當年靠前的(de)cpt，2K一天，現在已經2W。而現在CPA結算(suàn)幾乎沒有，以CPD、CPT爲主，CPD競價也(yě)是蹭蹭蹭漲，從之前的(de)幾毛錢，到現在的(de)幾塊最高(gāo)甚至十幾塊。雖然渠道推廣越來(lái)越難，但應用(yòng)市場(chǎng)作爲APP的(de)流量入口，其作用(yòng)和(hé)影(yǐng)響都是無法忽視的(de)。

但無論是第三方市場(chǎng)還(hái)是手機廠商市場(chǎng)(包括iOS與安卓手機廠商)，應用(yòng)市場(chǎng)的(de)玩法隻有一個(gè)，排名和(hé)展示。影(yǐng)響排名和(hé)展示最主要的(de)原因(除了(le)小編的(de)的(de)主觀推薦外)，每個(gè)系統有一套自動的(de)算(suàn)法，而算(suàn)法的(de)主要依據就是下(xià)載量、評論、推薦星級評分(fēn)三方面。

其次，超級廣告平台是現在主流的(de)付費推廣渠道。今年大(dà)部分(fēn)cp的(de)預算(suàn)基本都投在這(zhè)裏了(le)。其中主要包括騰訊廣點通(tōng)、新浪粉絲通(tōng)、今日頭條、百度移動sem。
這(zhè)類超級廣告平台歸結起來(lái)，主要的(de)優點是用(yòng)戶基數大(dà)，活躍度高(gāo)，能通(tōng)過精準投放帶來(lái)有效的(de)流量，缺點是成本不穩定，優化(huà)難度系數高(gāo)，每一個(gè)渠道投放技巧都有細微差别。但殊途同歸，推廣的(de)本質一是獲得(de)最大(dà)有效流量，二并通(tōng)過對(duì)産品營銷的(de)包裝，引導有效流量達到最高(gāo)的(de)轉化(huà)。所以解決問題從獲得(de)最大(dà)流量的(de)投放技巧上入手和(hé)提高(gāo)流量轉化(huà)率的(de)文案設計入手，需要讓用(yòng)戶看到你的(de)鏈接時(shí)有點擊的(de)欲望。

以上知識隻是基礎普及篇，如果想要在APP推廣中不至于掉隊，最重要的(de)是對(duì)基礎知識的(de)熟練掌握和(hé)加強操作，但這(zhè)也(yě)隻是讓你在當下(xià)推廣下(xià)錦上添花而不能馬上爲你開天辟地迅速帶來(lái)百萬級用(yòng)戶。