APP營銷文章(zhāng)的(de)标題應該怎麽寫

在做(zuò)APP營銷時(shí)，文章(zhāng)的(de)标題應該怎麽寫，才能讓用(yòng)戶感興趣，提高(gāo)閱讀量、轉發量呢(ne)？爲什(shén)麽有的(de)文章(zhāng)一看标題就願意點擊打開呢(ne)？問題就出在标題上!要取一個(gè)能概括文章(zhāng)，又自帶上頭條屬性的(de)标題可(kě)真是難啊。擔心意思傳達不明(míng)，話(huà)都說明(míng)白了(le)标題又太長(cháng)，太正經了(le)怕無趣，追熱(rè)點恐落俗，更别提讓标題承擔流量、品牌、營銷上的(de)任務了(le)。

可(kě)标題還(hái)是得(de)取，傳播和(hé)營銷同樣得(de)做(zuò)。總不能按著(zhe)受衆的(de)手指或者發紅包請大(dà)家幫忙閱讀和(hé)傳播吧。下(xià)面，我們就探討(tǎo)一下(xià)，如何才能給文章(zhāng)起一個(gè)吸引人(rén)的(de)标題。

 

一、取标題的(de)原則

原則沒把握好，在取标題前你就已經輸了(le)。好的(de)标題往往遵循這(zhè)4個(gè)原則：

價值感：标題裏就向大(dà)家證明(míng)了(le)，爲什(shén)麽要花時(shí)間看這(zhè)篇文章(zhāng)?

實用(yòng)性：看這(zhè)篇文章(zhāng)我能得(de)到什(shén)麽?

獨特性：世界文章(zhāng)萬萬千，爲什(shén)麽我就要讀你的(de)這(zhè)篇呢(ne)?文章(zhāng)差異點在哪?

緊迫感：爲什(shén)麽我現在，立馬就得(de)點進去，閱讀你的(de)文章(zhāng)。現在不讀我會很不舒服或者有損失嗎?

遵循這(zhè)4個(gè)原則，你的(de)标題對(duì)讀者來(lái)說就是比較有吸引力的(de)了(le)，同時(shí)标題也(yě)直接将閱讀這(zhè)篇的(de)可(kě)得(de)利益傳達出。在此基礎上，再考慮一些特别的(de)點子技巧來(lái)修改潤色，錦上添花。

 

二、好标題的(de)作用(yòng)

标題就是爲了(le)吸引人(rén)進來(lái)嗎?那做(zuò)個(gè)沉默寂靜的(de)标題黨好了(le)。但文章(zhāng)配不上标題，就像才華支撐住野心，見公婆後早晚分(fēn)崩離析。一篇文章(zhāng)，沒有好的(de)标題，又好像你懷才滿滿，卻顔值很低，大(dà)大(dà)增加了(le)被别人(rén)發現看中的(de)難度，而現在的(de)受衆，往往是花2秒鐘(zhōng)瞥一眼标題，來(lái)決定要不要讀文章(zhāng)。

那好的(de)标題，要發揮哪些作用(yòng)呢(ne)?

 

1.标題是給人(rén)看的(de)：

人(rén)的(de)要求和(hé)喜好很不确定和(hé)多(duō)變。人(rén)們首先要知道你這(zhè)篇文章(zhāng)講了(le)什(shén)麽，對(duì)他(tā)的(de)價值。然後就是情感上的(de)共鳴和(hé)心情上的(de)愉悅興奮，這(zhè)裏主要參見前文提到的(de)4個(gè)原則。同時(shí)，标題還(hái)有一個(gè)劃分(fēn)人(rén)群的(de)作用(yòng)，處于同一個(gè)信息繭房(fáng)中的(de)人(rén)，有相同的(de)興趣愛(ài)好價值觀和(hé)素質學識，所适應的(de)标題風格也(yě)有特定要求。

 

2.給機器看：

是取悅讀者還(hái)是滿足搜索引擎檢索收錄的(de)需求?都得(de)兼顧!好的(de)标題能優化(huà)檢索，讓機器識别、排名，搜索引擎收錄和(hé)推薦你。

那麽尋找關鍵詞就變得(de)至關重要，得(de)嵌入别人(rén)會搜索的(de)關鍵詞。尋找關鍵詞的(de)方法有，使用(yòng)Google關鍵詞工具或者一些趨勢分(fēn)析來(lái)幫助你确立要添加進标題中的(de)關鍵詞。同時(shí)，注意網址域名和(hé)标簽也(yě)要使用(yòng)利于優化(huà)搜索的(de)關鍵詞。

 

3.完成目的(de)訴求：

你設定的(de)文章(zhāng)使命是什(shén)麽?希望傳播量大(dà)、品牌形象管理(lǐ)、帶來(lái)銷量、輔助營銷、還(hái)是直接喚起行動呢(ne)?在标題設定之初，先問自己，再期待效果。比如SocialBeta的(de)招聘欄目發過的(de)招聘貼《【上海招聘】無聊有多(duō)簡單，有趣就有多(duō)難。來(lái)TUNA有趣工作》，不管第一句話(huà)寫的(de)多(duō)有情懷，沒有後面來(lái)呼喚大(dà)家工作的(de)那句，這(zhè)個(gè)招聘帖标題也(yě)是白瞎。