如何做(zuò)好APP應用(yòng)市場(chǎng)排名優化(huà)

做(zuò)搜索引擎排名和(hé)做(zuò)APP應用(yòng)市場(chǎng)的(de)排名有哪些不一樣？怎麽樣才能做(zuò)好APP應用(yòng)市場(chǎng)排名優化(huà)？ASO、ASM 是什(shén)麽？今天我們就來(lái)討(tǎo)論一下(xià)這(zhè)些話(huà)題。

首先，了(le)解一下(xià)ASM 是什(shén)麽，ASM就是指 App Store Marketing，即“應用(yòng)商店(diàn)營銷”，簡稱 ASM。
當用(yòng)戶在 App Store 搜索某些關鍵詞時(shí)，可(kě)以将你的(de) App 展示在搜索結果頂部的(de)廣告位上。
搜索廣告一共有三種展現形式：标題+icon+截圖、标題+icon+描述、标題+icon+視頻(pín)預覽。
App 的(de) icon 右下(xià)角會有一個(gè)“Ad”，爲廣告标識。另外，該 App 的(de)展示位是藍色的(de)背景，與其他(tā)搜索結果區(qū)分(fēn)開來(lái)。
App 在搜索廣告上的(de)展示内容與其在自然搜索排名下(xià)的(de)内容相同，開發者不必也(yě)不能單獨爲搜索廣告設置素材，也(yě)無法選擇或設置廣告具體以某種方式展現。
 
ASO是根據對(duì)蘋果商店(diàn)規則算(suàn)法的(de)了(le)解，通(tōng)過技術手段（關鍵詞覆蓋，副标題，評論等形式）或者積分(fēn)牆，或者機刷的(de)手段。最終實現權重加大(dà)，排名上升，達到最大(dà)曝光(guāng)量。
ASM是指在應用(yòng)商店(diàn)競價付費買廣告位，加大(dà)曝光(guāng)展示，從而提高(gāo)下(xià)載率。
ASM廣告展示的(de)兩大(dà)主要因素是：相關性和(hé)投放價格。收費模式爲CPT（Cost Per Tap），也(yě)就是國内一般所指的(de)CPC按點擊收費。 相對(duì)于ASO的(de)概念來(lái)看，ASM也(yě)就不難理(lǐ)解了(le)，ASO所指的(de)是關鍵詞排名搜索優化(huà)，而ASM則是指蘋果的(de)官方廣告位競價優化(huà)，ASM的(de)到來(lái)勢必會對(duì)整個(gè)iOS行業造成沖擊。
ASM是不容小觑的(de)，從發展背景來(lái)看，蘋果在經曆了(le)iAd移動廣告業務的(de)失敗之後，随著(zhe)iPhone銷售量的(de)增長(cháng)速度趨于停滞，蘋果也(yě)需拓展新業務線，ASM也(yě)就在此環境下(xià)應運而生，其關注力度空前強大(dà)。從蘋果開放美(měi)國區(qū)競價廣告測試，到AppStore中國區(qū)進行關鍵詞算(suàn)法調整，無一不體現了(le)蘋果對(duì)ASM的(de)重視。無論是蘋果競價ASM還(hái)是ASO優化(huà)，基礎工作就是要對(duì)标題、副标題、應用(yòng)截圖、關鍵詞、應用(yòng)描述進行設置和(hé)簡單優化(huà)，然後再進行ASO優化(huà)或者ASM廣告投放，隻是操作手段不一樣。并且，蘋果競價ASM和(hé)ASO的(de)核心都是關鍵詞。

ASM優化(huà)兩大(dà)技巧：相關度、轉化(huà)率。
總上所述相關度越高(gāo)，app store内部會給予更高(gāo)的(de)匹配。相關度優化(huà)是蘋果搜索競價廣告的(de)核心。
轉化(huà)率在APP競價廣告裏即下(xià)載率。後台參數爲CR，優化(huà)點擊率的(de)意義也(yě)很大(dà)，最終是APP推廣的(de)核心目的(de)。
相關度影(yǐng)響因素取決于APP元素、用(yòng)戶點擊後續行爲、其他(tā)因素等。
相關度優化(huà)另外一個(gè)關鍵是提高(gāo)APP引流能力，包括提高(gāo)app store的(de)展現量，提高(gāo)點擊率等。